| Merken maken de man |
|
'De moderne man is een ondervertegenwoordigd onderzoeksthema' vindt Norbert Mirani. Vrouwen zijn voor onderzoekers relevanter, omdat zij meer consumeren. Mirani is strategy and new-businessdirector van de mannentijdschriften van Sanoma en richtte een kenniscentrum op om meer onderzoek te doen naar 'mannen en merken'. Zelf onderzocht hij hoe mannelijkheid zich na de Tweede Wereldoorlog heeft ontwikkeld. In dit boek beschrijft hij een serie Nederlandse mantypen: de streber, de planner, de ongenuanceerde criticus, de familieman, de genieter en de vrijbuiter. Ook heeft hij uitgezocht welke merken het meest gebruikt of gedragen worden door de verschillende types. De familieman heeft Planet als provider en koopt zijn broeken bij WE (de familieman die hier thuis rondloopt doet dat inderdaad ook). Tot slot geeft de schrijver aan hoe producenten effectief kunnen communiceren met mannen ofwel, hoe zij het best zijn te bereiken met reclameboodschappen. Norbert Mirani: Merken maken de man. Maatschappij, media en marketing. Uitgeverij Scriptum, € 22,50, ISBN: 97-890-5594-4613. 
|
Artikelen over hetzelfde onderwerp :
» Moestuinvirus
Zelf je groenten kweken is een trend. Ben je ook door het moestuinvirus aangestoken, maar weet je (nog) niet waar je moet beginnen? Dan is Groente uit eigen tuin van Carol Klein een prima boek om een goede start mee te maken. Klein is een Engelse...
» Geen eten weggooien
Verdien 350 euro per jaarGeen eten weggooien scheelt: je portemonnee blijft voller, je koelkast leger en je geweten schoner.
» Bespaarkalender 2010
Elke dag geeft bespaardeskundige geld- en/of milieusparende tips. De Bespaarkalender bevat verder recepten voor minder dan éé euro per persoon, ideeën voor gratis uitstapjes en wijze woorden van beroemdheden over geldzaken en eenvoudig...
» Geef (jezelf) Genoeg cadeau
Genoeg is hét tijdschrift voor mensen die graag een duurzaam leven willen leiden. In Genoeg staat wat je zelf kunt doen om de klimaat- en de financiële crisis te bezweren. Elke twee maanden interviews, reportages, achtergrondverhalen en vooral...
Zoeken
